祈福纳祥
民俗市集
西山庙会民俗文化节现场
西山文旅小镇规划图
西山万寿宫位于南昌西面的重要通道上，根植于千年万寿宫文化的庙会祈福风俗，如今已成为豫章文化脉络之一，并被列入国家级非物质文化遗产，是扬名海外的城市文化名片。每年的农历七八月，逛西山万寿宫庙会是南昌及周边地区群众旅游和祈福的一项重要活动。
西山万寿宫庙会发展至今，已演变成为民俗文化节庆活动，戏曲演出、非遗展览、美食集市不断掀起“国潮”风。西山万寿宫庙会背后有哪些传承千年的动人故事？新建区又是如何以全域旅游为导向，通过民俗文化节庆的方式解锁非遗活态传承新模式？记者通过采访，为读者呈现一个“文旅 ”深度融合之后的非遗“焕新”样本。
从千年传说“遗”路走来 成为豫章文化的代表性符号
千载万寿宫，半部豫章史。有着1600余年历史的万寿宫，是豫章文化的代表性符号。它由祭祀而起，因江西移民的迁徙而盛，又随“江右商帮”的崛起而遍布五湖四海。据不完全统计，全世界共有万寿宫1600多座，可谓“有江西人的地方，就有万寿宫”。
上千座万寿宫中，位于新建区的西山万寿宫与西湖区的铁柱万寿宫最为特殊，两座万寿宫都是祀奉江西福主许真君的重要场所。其中铁柱万寿宫传说是许真君手持宝剑斩杀蛟龙之处，如今已成为热闹的万寿宫历史文化街区。而西山万寿宫又名玉隆万寿宫，乃许真君故宅、修道及得道成仙的地方。
许真君原名许逊。据史料记载，许逊生于西晋时的南昌，生性聪颖，医病救人，先在四川旌阳当了十年县令，做了很多好事，深受爱戴。之后辞官归故里，为百姓斩妖除蛟消除水患，灭瘟除疫治病救人，使得南昌地区风调雨顺，人们安居乐业。许逊后来隐居西山，潜心修炼，创立了净明道。在东晋宁康二年（公元374年）136岁时修成正果，并携全家四十二口，连同鸡犬，拔宅升天。这也是成语“一人得道，鸡犬升天”的来历。
画栋朝飞南浦云，珠帘暮卷西山雨。后来，许氏家族在许逊的修行故居建立了许仙祠，即西山万寿宫的前身。南北朝时，这里称游帷观，宋大中祥符三年宋真宗将其升格为“玉隆宫”，并亲书匾额。宋徽宗政和六年赐为“玉隆万寿宫”，并以长安崇福宫为蓝本进行了大规模扩建。明正德十五年明武宗题额“妙济万寿宫”。
许逊飞升之后，当地百姓为感念其功德，举行法会以纪念许真君，并衍化成一系列民俗活动。唐代道经《孝道吴许二真君传》载：“真君举家飞升之后，至唐元和十四年，约五百六十二年递代相承，四乡百姓聚会于观，设黄箓大斋。邀请道流，三日三夜，升坛进表，上达玄元，作礼焚香……每至升仙之日，朝拜及斋戒不阙。”南宋的《岁时广记》卷引唐裴铏《裴铏传奇》所载《文箫》的故事，描述唐文宗大和（827—835年）末年八月十五，书生文箫在西山游帷观所见庙会的盛况：“钟陵有西山，山有游帷观，即许仙君逊上升地也。每岁至中秋上升日，吴、越、楚、蜀人，不远千里而携契名香、珍果、绘绣、金钱，设斋醮，求福佑。”清同治《新建县志》卷十五载：“相传许旌阳以八月十五拔宅上升，居民感德立祀。宋徽宗敕修赐额玉隆万寿宫。历元明迄今，自八月朔，四远朝拜不绝，至十五日而最盛。”一直到清朝末年，每年农历八月的西山万寿宫庙会，仍然是“四远朝拜不绝”。
1991年，22岁的熊国宝来到西山万寿宫工作。“那时候的庙会，樟树、丰城等周边地区的游客成群结队而来，或与同龄亲朋，或扶老携幼。女性佩戴绿叶红花头饰，男性则手持一条竹龙。”熊国宝表示，绿叶为柏树叶，寓意百子百孙，期盼后代多子多福。而男士手中所持的竹龙，来自竹龙探母的典故。据传许逊在旌阳做了十年县令，惦记远在南昌的母亲，但路途实在太远。许逊就刻了一条烛龙，相传他骑烛龙单日往返探望母亲，竹（烛）龙探母的典故由此而来。
庙会人山人海，商业活动也随之发展。庙会期间，以西山万寿宫为核心，方圆5公里都有集市。有商人瞅准商机还搭建旅馆、饭店供游人食宿，沿路摆摊供应瓜果膳食，还有唱戏杂耍等游艺节目。“西山万寿宫庙会至今保留和传承着浓郁特色的地方民俗文化，是南昌文化中十分宝贵的财富。”西山万寿宫管委会主任李友金介绍，庙会从最早的法事，逐渐形成大型民间文化娱乐活动，带动周边经济贸易，形成集宗教、文化、娱乐、贸易于一体的庙会风俗。2011年，西山万寿宫庙会被列入国家级非物质文化遗产。
从传统庙会演变为民俗文化节 “非遗 混搭”引燃“年轻力”
2023年起，西山万寿宫庙会正式更名为西山庙会民俗文化节，今年已是第二届。活动现场，非遗展览、美食集市、民俗文创、农产品展销吸引了大批市民游客。新建区委统战部副部长、区侨联主席罗贤标说，“连续两届，每年都超过25万人次，这是以前没有过的盛况！”
非遗展区人流如织，走马灯、棕编、吹糖人、木雕……颇具新建地域文化气息的非遗展一字排开，非遗传承人向来往群众现场展示非遗技艺。现场400多个摊位，搭建出一个人文与经济共生的庞大场景。活动期间，每天晚上还安排了采茶戏演出，进一步推广地方特色剧目。新建走马灯传承人陶召俊带了一批作品参加庙会展示，“很多市民对新建走马灯感兴趣，相关文创产品也很受欢迎。”民俗文化节自然少不了美食与购物之乐。今年西山庙会民俗文化节的小商品一条街上，汪氏蜂蜜、林恩茶业、陈老表挂面等新建本土特色产品琳琅满目。为期12天的2024年西山庙会民俗文化节共吸引全国各地25.72万人次在此赏非遗、尝美食，感受浓郁民俗文化。
国潮元素与传统庙会的“混搭”，吸引最多的还是年轻人的目光，让古老璀璨的南昌非遗在新时代焕发勃勃生机。网红皮蛋奶茶、文创冰淇淋、溪霞吹糖人等摊位广受市民和游客青睐。来自樟树的游客刘新嘉是第二次游览西山庙会民俗文化节，她举起刚买的溪霞吹糖人对着蓝天拍下照片。“小时候陪爷爷奶奶来西山万寿宫，如今从传统庙会变成了民俗文化节庆活动，内容更丰富，内涵更厚重了。这次带着父母在采茶戏曲声中逛民俗文化节，是一次浪漫的体验。”刘新嘉说，今年的摊位比去年多，氛围更热闹，在保留一千多年来西山万寿宫庙会祈福纳祥、民俗展演、传承非遗的同时，将古老文化与优美自然景观完美融合，注入鲜活血液，赋予时代新意，解锁了“非遗 ”的n种打开方式。
锣鼓声热闹欢腾，采茶戏传承豫章旋律，赢得观众喝彩声声。传统与现代、传承与创新，在这里融汇绽放，千年庙会文化正吸引越来越多年轻的目光。而民俗活动，也是网络群体高关注、高需求内容。近两年来，西山庙会民俗文化节屡屡在抖音、快手“出圈”，借助受年轻人喜爱的平台快速裂变传播，探千年万寿宫，品赣风鄱韵，通过传统与现代的完美交融，带给游客难忘的文旅新奇体验。
新建区文化广电旅游局党组书记熊玉宝表示，从庙会到民俗文化节，这不仅是活动名称的变更，也是新建区探索文旅融合，激发文旅产业、市场活力的生动实践。从自发的以信仰、商贸功能为主的民间庙会到由政府主导的以非遗展示为主的民俗文化节，其转型受到了区域经济发展、城市化进程的影响，也是文化自信不断彰显、非遗保护推动等多重因素相互作用的结果。不断释放新活力的西山庙会民俗文化节，正成为传承中华优秀传统文化、带动区域文化产业发展的新动能。
“从民俗市集、非遗展演到时尚潮玩的叠加，以‘新’打开消费市场，同时也用‘旧’沉淀人文价值，可以为其他同类庙会的发展提供重要的参考借鉴。”南昌民俗专家梅联华表示，庙会民俗是中华优秀传统文化的重要内容，承载着深厚的历史积淀与丰富的人文精神内涵。传统西山万寿宫庙会本身兼有道教文化、民俗节庆文化、商贸文化等元素，在此基础上拓展形成的民俗文化节，又创造性地实现了传统庙会民俗、万寿宫历史景观、“非遗”技艺等多种文化资源的深度融合发展。罗贤标也表示，连续两届民俗文化节通过各种文化要素的整合，不仅产生了较好的经济效益，更发挥了重要的社会文化价值，促进了更多市民和游客对传统文化的关注、体验与认同，有力地推动了相关民俗文化、非遗项目的传承发展，对于新建文化品牌塑造、区域文旅经济融合发展具有积极意义。
打造全新文旅体验空间 讲好古老非遗与当代景区的未来叙事
新建区人文荟萃、历史悠久，既有红色地标小平小道，又有景色优美的铜源峡、象山森林公园、怪石岭，还有“北有兵马俑，南有海昏侯”的汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园、“江南小朝廷”汪山土库，是赣鄱大地名副其实的旅游大区，入选了“2024年全国市辖区旅游发展潜力百佳区”。
旅游的核心是让游客住下来、留下来、经常来，推动旅游产业从“观光经济”向“综合体验式消费经济”转变。聚焦传承上千年的国家级非遗——西山万寿宫庙会，新建区一方面通过举办民俗节庆活动的形式推动非遗火起来、活起来，另一方面也着力打造以文化体验为承载的深度游，让庙会带来的游客变为常客。
西山文化旅游特色小镇项目是新建区近年来着力推动的重点项目，总建筑面积5.58万平方米，分两期建设。一期建设万寿广场及部分路网，2016年10月20日开工，2021年6月30日基本完工。二期建设江右会馆（世界赣商大会永久会址）、江右合院（全球赣商总部基地）、三清水街（商业街区）、江右道家养生馆、游客服务中心，玉隆路及周边路网和水系等，2024年4月已开工建设。新建区副区长胡燕琴告诉记者，每年来西山万寿宫祈福和旅游的游客超过50万人次，围绕西山万寿宫打造文旅产业，有巨大的发展空间。借助南昌网红城市发展东风，依托西山万寿宫在周边打造一个大型文旅小镇，不断升级传统旅游业态、创新产品服务方式，将推动游客在新建区“过夜游”甚至多日游，深化“好新建·美生活”文旅品牌，带动新建区整体文旅产业发展。
由于旅游资源的不可移动性，旅游线路的空间位移对区域交通系统有着高度依赖性。伴随着南昌“一枢纽四中心”建设的深入推进，对新建区整体旅游发展带来了极大利好。值得一提的是，南昌西二绕城高速公路厚田枢纽至石鼻枢纽段（约46公里）已于8月19日正式开通运营。南昌西二绕城高速公路tj1标项目负责人赵会强告诉记者，南昌西二绕城高速公路在320国道的出口与西山万寿宫直线距离不到2公里，从规划图上可以看到，西山镇也是西入南昌的第一站。交通条件的改善，为打造西山文旅小镇创造新的发展空间，释放产业活力。
下一步，新建区将系统规划、科学布局“吃、住、行、游、娱、购”等服务设施，特别是高品质文旅街区、高端民宿集群等旅游产品体系，努力把西山万寿宫打造成为游客来南昌必去、必看、必游的人文民俗旅游目的地。同时，围绕红色游、生态游、古色游、民俗游等重点，继续打造一批黄金旅游线路，加快旅游业态创新、模式创新、产品创新和服务创优，推动旅游资源产品化，旅游产品市场化，加快“旅游兴区”，当好南昌旅游产业高质量发展排头兵，为擦亮“天下英雄城”文旅金字招牌作出积极贡献。
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